软文投放作为一种经典的传播方法，到今天仍在信息传播范围占据要紧地位。但在实质操作中，不少人由于踩坑而致使传播成效大优惠扣，也有不少人因循保守，未能充分发挥新闻稿的传播潜力。今天，小马识途营销专家就来聊聊软文投放中需要避开的那些“坑”，与一些能让传播成效翻倍的革新玩法。
1、避开雷区，让软文投放更顺畅
第一，小马识途营销专家从业十几年来，遇见最多的问题就是内容空洞。如新闻稿通篇都是企业的自我吹嘘，没任何实质性的信息，譬如“本公司实力雄厚、商品优质”如此的表述，既不可以吸引媒体关注，也没办法打动受众。媒体和受众需要的是有价值、有信息量的内容，如企业的新品特征、技术革新成就、公益活动举措等。某企业曾发布一篇关于“公司年度总结”的新闻稿，内容全是笼统的营业额数据和领导讲话，结果没一家媒体想使用，白白浪费了发布机会。
第二，时效性滞后会让新闻稿失去传播价值。新闻的生命力在于时效性，特别是一些重大事件、政策变动等有关的新闻稿，假如错过了最好发布时间，就非常难引起关注。譬如，某行业举办了一场要紧的展会，有关企业的新闻稿在展会结束一周后才发布，此时大伙的注意力已经转移，传播成效自然不理想。通常来讲，重大新闻事件发生后的24-48小时是发布新闻稿的黄金时间，大伙必须要把握好这个时间窗口。
然后，格式不规范会给媒体使用带来麻烦。不一样的媒体对新闻稿的格式有不一样的需要，但总体来讲，新闻稿需要包括标题、导语、正文、结尾、联系方法等部分，且语言要简洁明了、逻辑明确。有的新闻稿标题冗长晦涩，导语不知所云，正文段落混乱，如此的稿件比较容易被媒体编辑直接忽视。某初创企业的新闻稿由于格式混乱，被5家媒体退回修改，等修改完成后，最好传播机会已经过去。
除此之外，过度营销会引起受众反感。新闻稿的目的是传播信息，而不是单纯的广告宣传。假如新闻稿中充满了“买它、买它”“错过再等一年”等强烈的营销说话的艺术，会让受众感觉这是一篇硬广，从而产生抵触心理。小马识途建议应该以客观、中立的态度介绍信息，让受众自己做出判断。一家保健品企业的新闻稿由于过度强调商品的疗效，被网友吐槽“像传销”，不只没起到宣传成效，还损害了品牌形象。
2、革新玩法，提高新闻稿传播力
软文推广可以包罗万象，伴随媒体的进步，软文推广也应该和新媒体、短视频等协同应用，以达成企业的营销目的。小马识途营销专家简单汇总了几种革新玩法，期望为大伙拓宽软文推广的思路。
1、融入故事元素，让新闻稿更具吸引力。
大家都爱听故事，将新闻稿的内容以故事的形式呈现，能让受众更容易同意和记住。可以讲述企业的进步经历、产品开发背后的故事、用户用商品的真实感受等。某文具品牌发布的一篇关于“一款环保铅笔的诞生”的新闻稿，通过讲述研发团队为了探寻环保材料而历经的种种困难，与铅笔用后对环境的积极影响，让受众感觉到了品牌的责任感和革新精神，新闻稿被多家媒体转载，品牌知名度也得到了提高。
2、使用互动形式，增强受众参与感。
在软文投放过程中，设计一些互动环节，能让受众从被动同意信息转变为主动参与传播。譬如，在新闻稿中设置抽奖活动、问卷调查、话题讨论等，吸引受众留言、转发。某手机品牌发布的“新款手机功能大曝光”新闻稿，在文末发起了“你最期待的手机功能是什么”的话题讨论，邀请网友参与留言，留言点赞数前10的网友可以获得新款手机试用资格，活动吸引了很多网友参与，新闻稿的传播范围也进一步扩大。
3、结合热门事件，借势提高传播成效。
巧妙地将新闻稿内容与当下的热门事件、热点话题结合起来，能借用热门的流量和关注度，提高新闻稿的传播成效。但应该注意借势要自然、适合，不可以牵强附会，不然会引起受众的反感。在世界杯期间，某运动品牌发布的“为世界杯喝彩，运动服饰备大升级”新闻稿，结合世界杯的热门，介绍了品牌的新款运动服饰备，遭到了不少球迷的关注。
4、运用多媒体技术，丰富新闻稿呈现形式。
除去文字，还可以在新闻稿中融入图片、视频、音频、H5等多媒体元素，让新闻稿的呈现形式愈加多姿多彩，提高受众的阅读体验。譬如，发布新品新闻稿时，配上商品的好看的图片和功能演示视频；发布活动新闻稿时，制作一个精美的H5页面展示活动现场的精彩瞬间。某汽车品牌发布的一款新车上市新闻稿，不只有详细的文字介绍，还有360度全景看车视频和试驾体验音频，让受众全方位知道新车信息，新闻稿的点击量比以往增加了80%。
总之，软文投放既是一门技术，也是一门艺术。避开那些容易见到的“坑”，能让大家在传播的道路上少走弯路；尝试革新的玩法，能让大家的新闻稿在海量信息中崭露头角，达成更好的传播成效。小马识途觉得软文推广一直是信息传播的优质源头，是唯一一种可以图文并茂把商品和服务讲得透彻的宣传方法，建议大伙在软文投放的实践中，不断总结经验，勇于尝试，让新闻稿成为企业传播的有力武器。